Al vaker op deze plek gesteld, maar nu bevestigd door het gemeentebestuur van Noordwijk. De gemeente strooit ten onrechte met het woord ‘kuuroord’. Je kunt kuren door regelmatig in zee te duiken, en dat is het eigenlijk.

B&W van Noordwijk stuurde deze maand het Evaluatierapport Uitvoeringsprogramma Kuuroord Noordwijk 2022-2024 naar de gemeenteraad.

In 2020 verwierf de gemeente Noordwijk de officiële erkenning als heilzame zeebadplaats, wat dat in vredesnaam ook moge voorstellen. Iets met de keizer en de kleren.

In aansluiting daarop is in 2022 het uitvoeringsprogramma Kuuroord Noordwijk vastgesteld door de gemeenteraad, met als doel deze status verder uit te bouwen en zichtbaar te maken voor inwoners, bezoekers en ondernemers. Dit programma liep tot en met 2024. Er is geen fluit van terechtgekomen.

We lezen de naam van Marlies Sobczak, “Ervaren innovator en bedrijfsontwikkelaar met focus op toerisme en wellness.” Ze is ook bestuurslid van de Nederlandse afdeling van de European Spas Association ( ESPA) en wordt genoemd als “auteur van de kuuroordvisie en uitvoeringsprogramma 2022-2024 voor de gemeente Noordwijk”.

De andere heldere lichten zoals beschreven in het rapport zijn Marjolijn van der Jagt (marketeer en zo), Sjoerd Hoogervorst (voorzitter van Koninklijke Horeca Nederland KHN, afdeling Noordwijk), Arjan van den Akker (voorzitter van de Noordwijkse Ondernemersvereniging NOV, Tim Bottelberghe & Nicole van Lieshout (directeur en “Communicatie-brand specialist” Noordwijk Marketing).

Het geknoei is als volgt verwoord: “Hoewel de kuuroordvisie en het uitvoeringsprogramma voor Noordwijk een solide basis biedt voor positionering en storytelling, is de status van kuuroord in de praktijk nog weinig zichtbaar.

De term ‘kuuroord’ wordt bovendien als abstract ervaren en roept soms verwarring op, wat het lastig maakt om het verhaal helder over te brengen.

De uitvoering van het programma wordt overwegend als onsamenhangend en weinig gestructureerd ervaren. Verschillende initiatieven zijn ontwikkeld, maar vaak niet opgevolgd of doorgezet.”

Tsja, en hoe nu verder met “Heilzame Badplaats”? Op basis van de uitkomsten van deze evaluatie is inmiddels een concept -uitvoeringsprogramma 2026–2028 opgesteld, met tientallen concrete acties en investeringsvoorstellen.

Er komt een betere stuurgroep en werkgroep, met benoeming van een programmaleider c.q. projectcoördinator “met mandaat, inhoudelijke kennis en verantwoordelijkheid voor coördinatie en het werven van aanvullende financiering”.

Hoeveel geld en tijd er verspild is aan zinloos gedoe staat niet in het stuk. Ook niets over voorstellen van ondernemer Ab van der Wiel van sportclub Azzurro.